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苹果重拳出击信用卡,金融可以成为拯救苹果的救命稻草吗?

发布时间:2019-08-13 10:49 浏览次数:

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文|江翰视野

8月6日,传说了很久的苹果信用卡终于靴子落地了,面对着苹果销量的下滑,信用卡等金融业务到底能怎么帮助苹果?苹果推出信用卡的意义到底在哪里?

苹果信用卡终于来了

今日稍早些时候,苹果更新了美国官网的Apple Card 绍页面,并提供了教学视频,方便用户注册使用。苹果表示,已经向某些用户发送了邮件,收到邀请邮件的消费者可以通过iPhone上的钱包App注册申请开通Apple Card。

今年3月,苹果发布了Apple Card信用卡。与传统的信用卡不同,对于Apple Card来说,每一部iPhone将对应一张虚拟卡,并没有传统的信用卡卡号。当然,用户也可以申请领取一张实体的Apple Card,卡片上印有用户的名字,但没有数字编号。

需要指出的是,要开通Apple Card,前提是要将系统更新到iOS 12.4。Apple Card可以在数分钟之内通过审批,并通过Apple pay直接使用。用户可以查看消费历史图表,获得通知提醒,并在手机上管理余额。

在业内很多观点来看,苹果推出信用卡其实是大势所趋,也是受到苹果销量下跌影响所祭出的一招救命撒手锏,就在8月6日当天,苹果公最新发布的2019财年Q3业绩报告显示,手机是苹果Q3财季几大业务中唯一负增长的业务。

其中,iPhone销售额为310.51亿美元,较去年同期的375.59亿美元下滑17%。特别是今年苹果中国市场苹果手机销量下滑,拉低了大中华区市场整体业绩。

今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS和iPhone XR的以旧换新活动时长。

然而降价并没有给苹果带来更多的好处,市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。

这个时候推出的苹果信用卡真是有些单骑救主的味道了,只是苹果信用卡真的可以这么神奇成为拯救苹果的救命稻草吗?

苹果做金融的意义到底是什么?

在21世纪最赚钱的行业基本上只有两个,第一个肯定是大名鼎鼎的互联网了,纵观全世界各国的富豪榜,互联网企业的掌门人几乎占据半壁江山,无论是比尔盖茨还是贝佐斯都是互联网界的精英,第二个就是金融业了,作为离钱最近的产业,金融业的利润率往往高的惊人,甚至几百年了经久不衰,那么苹果做信用卡的意义到底在哪呢?

首先,以支付为入口切入金融产业。

其实,苹果并不是最早发现金融强力吸金能力的互联网企业,早在很多年前,中国的阿里巴巴和集团就看中了金融对于自身的意义,所以早在21世纪初,其都不约而同地选择了支付作为自己的金融入口。

相比于商业银行的存贷业务来说,支付业务是和互联网联系最紧密,同时也是互联网企业最擅长的业务类型,所以通过支付互联网企业可以很好地推动自身业务的金融化。

其次,支付可以衍生出相当多的金融业务类型。

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